マーケティングのエキスパートであるダン・ケネディ氏は「ビジネスによる違いはない。私たちがしているのはマーケティングビジネスだ」と強調しています。
　　　
この考え方は多くの人にとって新鮮、かつ挑戦的です。
　　
たとえば、商品やサービスを提供することが仕事だと信じている人々にとって、マーケティングがビジネスの中心だという発想は目からウロコかもしれません。
　　
しかしマーケティングは単なる販促活動の枠を超えて、顧客との接点を作り、持続可能な収益を確保するための根幹になります。
　　　
どの業界であっても、競争に勝つためには、このマーケティング思考を受け入れる必要はあるでしょう。

「でも自分の業界は違う」という思い込みは、ビジネスの成長を阻害します。
　　　
たとえば、業界内での広告や同業者の事例だけを参考にすることは、視野を狭める原因になります。
　　　
逆に、異なる業界で成功している戦略を学びそれを自分のビジネスに適用や、応用をすることで予期せぬ成果を得られる可能性もあります。
　　　　
たとえば、飲食業界のマーケティング手法が、美容業界や小売業界で効果を発揮することもあるのです。
　　　
重要なのは他の市場で成功しているアイデアを見つけ、それをテストし、自分のビジネスに最適な形にカスタマイズする点にあります。

新しいアイデアを採用する際には、必ず「テスト」と「微調整」を繰り返すべきです。
　　　
一見突飛なアイデアであっても、実行してみることで得られる学びは必ずあります。
　　　
たとえば、他の業界から持ち込んだアイデアが自分の業界で驚くほど効果的であることが発見できるかもしれません。
　　
このプロセスで重要なのは、完璧さを求めるのではなく、まず実行に移すことです。
　　　
小規模なテストを通じて効果を確認し、そこから改善を重ねてゆくことで、やがては大きな成功につながることを信じましょう。

多くのビジネスオーナーが、自分の仕事を「医者」「カイロプラクター」「セールスライター」などと定義しますが、本当のビジネスは「マーケティング」にあります。
　　　
どれだけ優れた商品やサービスを提供していても、それを知ってもらわなければ意味はありません。
　　　　　
ダン・ケネディ氏が強調するのは、どんなビジネスもマーケティングを軸に成り立っているということです。
　　　　
これを理解しマーケティングに注力することが、収益と成長を大きく左右します。

「自分のビジネスは違う」という思い込みを捨て、他の業界から学び、テストと改善を繰り返すことがビジネスの成長には欠かせません。
　　　
マーケティングを自分の仕事の中心に据えて取り組むことで、他の競合との差別化が可能になります。
　　
固定観念を捨て新たなアプローチを試みることで、ビジネスの可能性は無限に広がってゆきます。
　　
あなたの仕事にもマーケティングという概念を取り込んで、実践していってくださいね。