WEB広告の基本構造は、次の3つの要素で構成されています。
　　
＞ヘッドライン（見出し）
　　
＞画像または動画
　　
＞ボディコピー（広告文）
　　
これらの要素は配置する場所やフォーマットに違いがあるものの、すべての広告媒体に共通する構成要素です。

ヘッドラインは、広告そのものへの注意を惹きつける短いフレーズです。
　　
＞「キャッチコピー」「フック」とも呼ばれます。
　　
＞広告の第一印象を決定づける重要な要素です。
　　
例えば、「賢い投資術を学ぶ」という見出しが、ターゲットの目を引くフックとして機能します。

視覚的な要素は、広告の印象を強くするために欠かせません。
　　
＞商品の魅力を視覚的に伝える。
　　　
＞動きのある動画でメッセージを深く刻み込む。
　　　　
動画広告の場合、ナレーションや字幕がボディコピーの役割を兼ねることもあります。

ボディコピーは、ヘッドラインで惹きつけた関心を深め、具体的な行動を促す役割を果たします。
　
＞商品の特長やベネフィットを明確に伝える。
　　　　　　
＞読み手の興味を維持する工夫が必要。
　　
Instagram広告では、ボディコピーがそのままヘッドラインを兼ねる場合もあります。

広告制作は、次の順序で進めるのが効果的です。
　
① ヘッドラインを作成する。
　　
② 画像や動画を選定・制作する。
　　
③ ボディコピーを作成する。
　　　　
この3つの要素を的確に組み合わせれば、どの広告媒体でも効果的な広告を制作できます。

Instagram広告では、画像内のテキストがヘッドラインとして機能します。
　　
＞例：「売れる商品 vs 売れない商品」のフレーズで注意を引く。
　　
YouTube広告では、動画の冒頭やナレーションがヘッドラインとボディコピーの役割を兼ねます。
　　
＞例：動画再生直後の一言で興味を喚起し、ナレーションで詳細を説明。

まとめると、WEB広告の成功は、次の3つの要素を適切に組み合わせることにかかっています。
　　
＞ヘッドラインで注意を引く
　　
＞画像や動画で視覚的な魅力を伝える
　　
＞ボディコピーで具体的な行動を促す
　　　
これらを正しく理解し活用することで、どの広告媒体でも結果を出せる広告を制作できるはずです。

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