競合リサーチを始めるにあたって競合の定義を広く捉えることが肝心です。
　　
・競合の種類
直接的な競合：同業他社
例えばエステサロンの場合、近隣の同業者が該当します。 
　　　
間接的な競合：同じ顧客ニーズを満たす別業種
エステサロンでは、トレーニングジムや美容整形クリニックが該当する場合もあります。
　　　
・視点の拡大
競合を広く捉えることで差別化のポイントを発見しやすくなります。 
　　
例えば、ジムとの比較ではエステの即効性をクリニックとの比較ではリラックス効果をアピールするなど、ターゲットの関心を引く戦略が立てられます。

競合の広告内容を調べるために便利なツールが、Meta広告ライブラリです。
　　
1.Meta広告ライブラリとは
Facebook広告やInstagram広告の現行キャンペーンを閲覧できるツール。 
地域やキーワードで検索し、競合の広告内容やランディングページ(LP)も確認可能。
　　
2.利用方法
Meta広告ライブラリのサイトをブラウザで検索。
検索ボックスにキーワードを入力（例：「エステ」）。
　　　
3.検索結果をクリックして、広告やLPの内容を詳しく確認
得られる情報
アピールポイントや価格設定のトレンドを把握。
例：エステ広告で多い価格帯が4,980円であるなどの傾向が分かる。

競合リサーチの際には価値訴求が市場でどれだけ成熟しているかを確認することも重要です。
　　
＞成熟度の例
使い古されたフレーズ：「集客」という表現は、多くの広告で使われすぎており陳腐化しています。
　　　
＞工夫の必要性
古いフレーズでも目新しさを加えることで効果が期待できます。 
例：「インスタ集客」「大阪市の集客」など、キーワードに新しい要素を追加。
　　　
＞独自性の強化
他社の価値訴求を参考に、自社のアプローチを差別化することがポイントです。

競合リサーチの際には価値訴求が市場でどれだけ成熟しているかを確認することも重要です。
　　
＞成熟度の例
使い古されたフレーズ：「集客」という表現は、多くの広告で使われすぎており、陳腐化しています。
　　　　　
＞工夫の必要性
古いフレーズでも目新しさを加えることで効果が期待できます。 
例：「インスタ集客」「大阪市の集客」など、キーワードに新しい要素を追加。
　　
＞独自性の強化
他社の価値訴求を参考に、自社のアプローチを差別化することがポイントです。

競合だけでなく異業種の広告にも目を向けることで新たな発見が得られます。　
　　　　
＞異業種の利点
他業種の広告には、独創的なデザインや目を引くコピーが多く含まれています。 
例：飲食業界の広告から親しみやすいトーンを採用するなど。
　
＞アイデアの取り入れ方
優れた広告のデザインやストーリーテリング手法を、自社の広告に応用する。
　　　
＞注意点
他業種の広告がセールスに成功しているかどうかは不明な場合もあるため、実験的に取り入れることが推奨です。

競合と環境のリサーチで得た知見を活用し広告制作の基盤を固めましょう。
　　
＞デザインとコピー
他社広告の成功事例を参考に効果的なヘッドラインや画像を選択。
　　
＞差別化されたオファー
リサーチで得た情報を基に自社商品の特長を際立たせたオファーを提案。
　　　
＞継続的な検証
リサーチで得た仮説を広告で実際に検証し結果を次の改善につなげます。

まとめると、
競合と環境のリサーチはウェブ広告の成否を左右する重要なプロセスです。
　　
＞広い視点で競合を捉える
　　
＞Meta広告ライブラリを活用する
　　
＞オファー、価値訴求、キーワードを確認
　　
＞価値訴求の成熟度を見極める
　　
＞異業種広告からも学ぶ
　　
競合リサーチを通じて得られた洞察を広告制作に活かし、顧客の心を動かすメッセージを作り上げましょう。