疑問形で終わるヘッドラインは好奇心を刺激し、読み手の興味を引き付けます。
　　
＞なぜ塾に行かないほうが頭は良くなるのか？
　　
＞水を飲みすぎるのは健康に逆効果だと知っていましたか？
　　
疑問形のポイントは直接断言するのではなくあえて「なぜ？」と問いかけることで余計な反発を避け、理由に注目させる点です。
　　
この手法を使うと、自然と続きに目が向かうため高いクリック率を期待できます。

断言して否定するヘッドラインは、特定の行動や考え方に向けたメッセージとして非常に効果的です。　
　　
＞肩こりにマッサージはするな！　
　　　
＞今、米国株を買ってはいけない！
　
この型のヘッドラインは具体的な対象を想定した広告に最適です。
　
たとえば「30代でマイホームは購入するな！」といった見出しは、マイホーム購入を検討している層に鋭く響きます。
　　
否定の強さが読み手に「なぜ？」と考えさせ、広告の続きを読ませる効果を生みます。

衝撃的なデータや事実は、見込み客の目を引きクリックにつながる強力なフックです。
　　
倒産した会社の73%が同じ理由で失敗している。
　　
固定観念を覆すような内容や衝撃的な数字は読者に「それって本当？」という反応を引き起こします。
　　　
このテクニックは、広告リサーチで驚きのデータを見つけそれをヘッドラインに反映することで、効果的に活用できます。

ヘッドラインの最も重要な要素は「意外性」です。
　　
ここでワークの時間を設け以下の問いに答える形でキャッチコピーを考えてみましょう。
　　
＞あなたの商品やサービスの特徴から、読み手を驚かせる情報を引き出せるか？
　　
＞「そんなことがあるの？」と思わせるデータや事実はないか？
　　
意外性を中心に据えたキャッチコピーを考えることで、より高い反応率を期待できます。

3つのテクニックを組み合わせることでさらに強力なヘッドラインを作成することが可能です。
　　
＞例
・「肩こりにマッサージはするな！実はこれが最善策だ」
・「倒産の73%が同じ理由！あなたの会社は大丈夫ですか？」
・「なぜ、この方法で短期間で売上が3倍になったのか？」
　　
複数の要素を織り交ぜることで、より多くの人の興味を引きつけるヘッドラインが完成します。

人は数字に引き寄せられるためリスト形式や統計データをヘッドラインに盛り込むことで、読み手の関心を高めることができます。
　　
＞数字を活用した例
・高血圧の7つの兆候を見つけられますか？
・3ステップで投資リターンを最大化する方法。
　　
数字を使うことで情報が整理され、信頼感を与えます。
さらに、具体性が加わるため、読者にとっての実用性が強調されます。

ヘッドライン作成において、避けたいミスも把握しておきましょう。　
　　　
代表的なミス
＞曖昧な表現を使う：具体性がないと魅力が伝わらない。
＞対象が不明確：読み手の心に響かない。
＞長すぎる文章：読みにくく、目に留まりにくい。
　　
明確で短い言葉を使い読み手が求める情報に直結するヘッドラインを目指しましょう。
　　
まとめ
　
ヘッドラインは、広告全体の成果を左右する重要な要素です。
　　
まとめると、以下の3つのテクニックを組み合わせ、適切なターゲットに響く表現を作り上げることが鍵です。
　
＞1.疑問形で好奇心を引き出す。
＞2.否定・断言で強いメッセージを伝える。
＞3.驚きの事実でインパクトを与える。
　　　
これらを活用して、より効果的なヘッドラインを作成してみましょう。

成功する広告のつくりかた

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