人の脳は生理的欲求に反応しやすい仕組みを持っています。
　
＞食欲や性欲を刺激する画像は強い吸引力を持つ
　
＞「エロ・グロ・暴力」は避けるべき
　
たとえば、美味しそうな料理や感情が表れた顔のクローズアップなどは、本能に訴えかけます。
　
ただし、過度な表現は広告の信頼性を損なう恐れがあるため、適切な範囲で利用しましょう。

人の脳は「異質なもの」に敏感です。
　
＞いつもと違う、意外性のある画像が目を引く
　　
＞非日常的な要素が注目を集める
　　　　　　　
黒いリンゴや四角いリンゴが目を引くのは、通常のリンゴとは異なるからです。
　　
また、「なぜこの状況に？」と思わせる不思議な画像は、ユーザーを引き込む効果があります。

人の感情に訴えかける画像は、広告への巻き込み効果が高いです。
　
＞羨望や嫉妬、嫌悪感など感情を刺激する画像が有効
　
＞高級車や豪華なライフスタイルのイメージを活用
　　
感情を動かす画像は、ユーザーに具体的な行動を促しやすくします。例えば、高級車や豪華な食卓の画像は、理想的なライフスタイルを連想させる効果的な手段です。

画像選びでは、見込み客の意識レベルに合わせることが重要です。
　
見込み客の3層
　
解決意識層
＞具体的で直接的な画像が効果的
＞商品の魅力や特典を強調する
　　
問題意識層
＞問題や悩みにフォーカスした画像を使用
＞見込み客に共感を与えるビジュアルが適切
　　
無自覚層
＞ストーリー性や好奇心を刺激する画像が有効
＞感情に働きかけて自覚を促す

SNSユーザーは無意識のうちに広告を避ける傾向があります。
　
＞自然な投稿のような画像が「ネイティブ」として好まれる
　
＞広告感を薄めることで視線を集めやすくする
　　
例えば、普段着の自撮り写真や自然なシーンを選ぶと、SNS上で広告だと認識されにくくなります。

整然としたWEBの世界では、手書きの要素が際立ちます。
　
＞手書きのメモや矢印が視線を引きつける
　
＞認知的不協和を活用して注目度を高める
　　
手書きの要素は、違和感を覚えさせることでユーザーの注意を引きます。
　　
SNS広告に自然に取り入れることで、クリック率を向上させることが可能です。

まとめると、WEB広告における画像選びと作成の成功ポイントは以下のとおりです。
　　
【本記事のポイント】
1.本能を刺激する画像
＞食欲や感情を引き出すビジュアルで注目度を高める
　　
2.異質な画像を利用する
＞意外性や非日常性を活用して違和感を覚えさせる
　　　
3.感情を動かす画像
＞羨望や嫉妬を刺激し、行動を促す
　　
4.意識レベルに合わせる
＞解決意識層には直接的な画像を、無自覚層にはストーリー性を
　
5.ネイティブな画像を選ぶ
＞広告っぽさを排除し、自然なビジュアルを心がける
　　
6.手書きのビジュアルを活用する
＞整然としたデザインに手書きの違和感を加える
　　
これらの要素を考慮しながら、画像選びや作成を行うことで、WEB広告の効果を大きく向上させることができます。

成功する広告のつくりかた

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